小程序是什么
小程序是一种运行在微信等超级应用内的轻量级应用，用户无需下载安装，通过扫码或搜索即可打开，使用后关闭即走，不占用手机内存。以微信小程序为例，其基于微信生态，具备分享、支付、位置等能力，适合高频、轻量的服务场景。
企业APP是什么
企业APP是为企业或品牌独立开发的移动应用，需要用户从应用商店下载安装，安装后可在桌面生成图标。APP可深度调用手机硬件（如相机、蓝牙、推送），功能更复杂，承载能力更强，但开发成本和维护成本较高。
官网是什么
官网是企业通过浏览器访问的PC端或移动端网站，以信息展示为核心，适合品牌宣传、产品介绍、内容发布和SEO获客。官网开发成本相对低，且易于被搜索引擎收录，是企业线上形象的基础。
三者核心区别
- 形态与入口：小程序即用即走，入口在微信内；APP需下载安装，入口在桌面；官网通过网址访问，入口在浏览器。
- 开发成本：小程序开发成本低于APP，但高于官网；APP开发成本最高，需适配多机型。
- 功能深度：APP功能最全，可调用硬件；小程序功能受限，但可满足大部分业务；官网以展示为主，功能简单。
- 用户粘性：APP粘性最高，但获取成本也高；小程序依赖微信生态，分享传播快；官网粘性低，但利于SEO。
选型建议
- 轻量服务：如预约、查询、优惠券，优先选择小程序，开发周期短，获客成本低。
- 复杂业务：如电商、社交、硬件交互，建议开发APP，提供完整体验。
- 品牌展示：以官网为基础，配合SEO优化，获得长期自然流量。
- 组合策略：多数企业采用“官网+小程序”或“官网+APP”的组合，覆盖不同用户群体。
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